네이버마케팅 지난해 제주 관광성적은?···내국인 줄고 외국인 9년만에 최대치

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작성자 황준영 날짜26-01-06 15:39 조회2회 댓글0건

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네이버마케팅 지난해 제주를 찾은 관광객은 1384만여명으로 집계됐다. 내국인 관광객은 전년보다 줄었지만 외국인 관광객이 9년 만에 최대치를 기록하면서 제주 전체 관광시장을 이끌었다.
5일 제주도관광협회 관광통계를 보면 2025년 제주 방문 관광객은 총 1384만6900여명으로 잠정 집계됐다. 이는 전년(1377만명) 대비 0.6% 증가한 수치다.
내국인 관광객은 1160만2700여명으로 전년보다 2.2% 줄어든 것으로 나타났다. 내국인 감소세는 2023년(1266만명)부터 2025년까지 3년 연속 이어지고 있다.
특히 지난해 상반기 제주 관광시장은 국내·외 경기 둔화, 제주항공 여객기 참사, 12·3 불법 계엄과 국내 정세 불안에 따른 여행심리 위축 등 여러 요인이 복합적으로 작용하면서 두자릿수 감소세를 보였다. 해외 여행 수요 쏠림, 제주행 항공편 축소와 함께 고비용·바가지 요금·불친절 논란과 같은 내적 요인까지 더해졌다.
다만 국내 정세가 안정된 여름 휴가철을 기점으로 서서히 회복세를 보이면서 감소 폭은 줄었다.
지난해 제주 전체 관광시장 규모는 내국인의 빈자리를 외국인 관광객이 메우면서 줄지 않았다.
지난해 제주 방문 외국인은 224만4100명으로 전년보다 17.7% 늘며 전체 증가세를 견인했다. 이는 역대 최고였던 2016년 360만명 이후 9년 만에 최고 기록이다.
제주를 잇는 국제선 항공편 확대와 크루즈 관광 활성화가 역할을 했다.
제주를 찾은 외국인 관광객은 2016년(360만3000여명) 정점을 찍은 후 사드(고고도 미사일 방어 체계) 사태, 코로나19 등의 여파로 큰 폭의 감소세를 보였으나 엔데믹 이후 다시 빠른 속도로 늘고 있다.
도는 올해 안정적인 관광수요 확보, 체류형 관광으로의 전환을 관광정책의 방향으로 정했다고 밝혔다. 성수기와 비수기 없이 관광수요가 일정하게 유지될 수 있도록 ‘2026 더-제주 포 시즌(four seasons) 방문의 해’ 캠페인을 벌이고 체류형 관광프로그램을 늘릴 방침이다.
지난해 실시했던 ‘대국민 여행지원금’ ‘제주와의 약속’ ‘제주 디지털 관광증 나우다 플랫폼’ 고도화 사업도 이어간다.
현대백화점이 지난해 12월 백화점업계에서 가장 높은 소비자 관심도(정보량=포스팅 수)를 기록한 것으로 조사됐다. 2위는 롯데백화점, 3위는 신세계백화점으로 뒤를 이었다.
여론조사기관 데이터앤리서치는 뉴스·커뮤니티·블로그 등 다양한 채널, 사이트들을 대상으로 지난해 12월 국내 주요 백화점 6곳에 대한 온라인 정보량을 빅데이터 분석한 결과 이같이 나타났다고 6일 밝혔다. 영어 이름이 혼재된 백화점은 ‘한글명’과 ‘영어명’을 동시에 분석했다.
1위는 현대백화점이었다. 지난해 12월 현대백화점은 16만4185건 포스팅 수로 백화점 중 1위를 차지했다. 네이버의 한 블로거는 판교 현대백화점 크리스마스 팝업에 대해 “판교 현대백화점은 벌써부터 크리스마스 연말 분위기로 가득하다”며 “소품까지 가득한 포토존이 다양해 실내 데이트 코스로 추천한다”고 말했다. 커뮤니티인 루리웹의 한 유저는 신촌 현대백화점 니케 팝업에 대해 “카페에서 판매하는 컬렉션 카드가 있는데 종이인지 플라스틱인지 구분이 어려울 정도로 좋다”며 “일본 여행 당시 봤던 신사에서 서브컬처 요소만 뽑아 만든 느낌이 좋았다”고 추천했다. 네이버의 또 다른 블로거는 더현대 서울 크리스마스 전시에 대해 “연말 분위기를 느끼고 싶어서 더현대 서울 크리스마스 전시에 다녀왔다”며 “올해도 역시 기대 이상으로 꾸며져 있었고 크리스마스가 실감난 만큼 한번쯤은 꼭 들러볼 만한 곳”이라고 말했다.
2위는 롯데백화점으로 정보량 5만2670건을 기록했다. 지난해 12월 네이버 카페 한 이용자는 울산 롯데백화점 웨딩박람회에 대해 “웨딩 드레스부터 혼수용품까지 한 곳에서 만날 수 있어 시간과 노력을 아꼈다”며 “결혼식에 필요한 준비와 정보를 비롯한 혼주 역할에 관한 팁도 소개받았다”고 말했다. 네이버의 또 다른 블로거는 잠실 롯데백화점 맛집에 대해 “한식, 양식, 일식, 중식 등 다양한 종류의 음식을 제공한다”며 “다양한 선택지 덕분에 모든 방문객이 만족할 수 있는 곳”이라고 소개했다.
3위는 신세계백화점으로 5만561건이었다. 누리꾼들은 강남 신세계백화점 카페에 대해 “옷 매장들 사이 오픈된 매장에서 앨리스 인형이 반겨준다”며 “조명이 특이하고 예뻤는데 커피가 아닌 메뉴도 다양했다”고 입을 모았다.
이어 4위는 AK플라자(5877건), 5위는 갤러리아백화점(5048건), 6위는 NC백화점(3451건)이었다.
데이터앤리서치 관계자는 “지난해 12월 백화점업계 포스팅 수는 총 28만1792건으로 2024년 12월 총 26만990건에 비해 2만802건, 7.97% 증가했다”면서 “최근 오프라인 백화점에 대한 빅데이터 관심도가 높아진 만큼 실물 경기가 최저점을 통과했다는 해석도 가능하다”고 말했다.
새해 첫 거래일인 2일 코스피가 4300선도 넘기면서 두달 만에 역대 최고 종가를 경신했다. 삼성전자 경영진이 신년사를 통해 기술력에 대한 자신감을 표명하자 ‘달라진 삼전’에 삼성전자 주가가 7% 넘게 뛴 영향이다. 반도체와 바이오의 동반 강세에 힘입어 코스피와 코스닥을 합친 국내증시 시가총액은 처음으로 4000조원을 넘겼다.
이날 코스피는 전장보다 95.46포인트(2.27%) 오른 4309.63에 거래를 마감하며 지난해 11월3일 기록한 종전 최고종가(4221.87)를 두달여만에 넘어섰다. 새해 첫 거래일 코스피가 사상 최고치를 달성한 것은 1983년 코스피지수 시작 이래 1988년, 2006년, 2011년, 2021년에 이어 이번이 다섯번째다.
이날 증시를 견인한 것은 반도체의 힘이었다. 상승종목보다 하락종목이 많을 정도로 장 전반적으론 부진한 흐름이 이어졌지만, 삼성전자와 SK하이닉스가 동반 장중·종가 기준 역대 최고가를 경신하며 지수를 끌어올렸다.
삼성전자는 전장보다 8600원(7.17%) 오른 12만8500원에 거래를 마감했고, SK하이닉스는 2만6000원(3.99%) 오른 67만7000원에 거래를 마쳤다. 삼성전자 보통주와 우선주를 합친 시가총액은 830조원을 넘어섰고, SK하이닉스의 시총은 약 493조원으로 ‘500조’돌파를 목전에 뒀다. SK하이닉스의 지주사인 SK스퀘어는 6% 넘게 급등하며 국내 시가총액 7위의 자리에 올라섰다.
최근 미국 증시가 부진한 흐름을 보였지만, 12월 반도체 수출이 크게 늘고, 전영현 삼성전자 부회장이 신년사에서 고대역폭메모리(HBM)4에 대해 자신감을 드러내면서 ‘달라진 삼성전자’에 대한 기대감이 크게 작용한 영향이다. 삼성전자는 4거래일 연속 상승했고 SK하이닉스는 7거래일 연속 상승했다. 삼성전자는 오는 8일 잠정실적을 발표한다.
반도체 외에도, 오는 5일 한·중 정상회담을 계기로 ‘한한령’이 해제될 것이란 기대감에 엔터·화장품주 등도 강세를 보였다.
코스닥도 강세였다. 코스닥은 이날 2.17% 오른 945.57에 거래를 마치면서 52주 신고가를 경신했다. 코스피와 코스닥 모두 강세를 보이면서 두 시장을 합친 국내 증시 시가총액은 처음으로 4000조원을 넘겼다. 코스피는 이날 사상 처음으로 시가총액 3500조원을 넘어섰다.
새해부터 ‘국장’이 강세를 보이면서 ‘5000피’에 대한 기대감도 커지고 있다. 해외 투자은행(IB)과 국내 증권사 등은 대체로 올해 코스피 상단을 5000피 안팎으로 제시해 왔다. 이론적으론, 지난해 코스피 상승률(75.63%)의 5분의 1만 올라도 달성이 가능한 셈이다.
그렇지만 코스피가 2년 연속 두자릿 수 상승률을 기록한 것은 2000년대 들어선 두번에 불과할 정도로 난이도가 높았다. 코스피는 2003년부터 2005년까지 3년 연속 두자릿 수 상승했다. 당시 중국 경제가 급성장하면서 한국 경제도 고성장하며 반사이익을 봤다. 글로벌 금융위기 직후인 2009년부터 2010년에도 유동성 완화 등에 힘입어 2년 연속 두자릿 수 성장했다. 이를 제외하곤 상승세가 꺾이거나 크게 급락하는 흐름을 보여왔다.
다만, 반도체에 대한 의존도가 높아진 만큼 반도체가 급락하면 지수도 부진할 수 있다는 건 주요 우려점으로 꼽힌다. 지난해 삼성전자와 SK하이닉스 두 종목이 코스피 시총 증가분의 약 51%를 기여할 정도로 기여도가 높았다. 최근 증권가가 2차전지주 목표 주가 줄하향에 나서는 등 업종 간 양극화 양상도 심화되고 있다.

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