명품쇼핑 전북 관광이 지역 경제 활성화로 이어지지 못하고 오히려 지역 간 불균형을 심화시키는 ‘반쪽짜리 구조’에 놓여 있다는 분석이 나왔다. 관광객 이동이 대부분 단일 시·군 안에서 이뤄지면서 연계 관광이나 체류형 관광으로 확장되지 않는다는 것이다.
8일 전북연구원에 따르면 연구진이 T맵 이동정보와 KT 관심지점(POI) 자료를 분석한 결과, 전북 관광지 간 전체 이동 중 78.3%가 동일 시·군 내 이동인 것으로 나타났다. 시·군 경계를 넘는 광역 이동은 21.7%에 불과했다. 연구원은 “관광 활동이 시·군 단위에 갇혀 있어 지역 간 연계 효과가 거의 없다”며 “이는 관광객 체류 시간 단축과 소비 위축으로 이어지는 구조적 원인”이라고 설명했다.
빅데이터 기반 관광지 네트워크 분석에서도 자원 쏠림이 두드러졌다. 주요 이동은 문화관광(24.0%), 숙박(17.0%), 자연 관광(16.0%) 등이 주도했지만 최근 수요가 늘고 있는 체험 관광(3.0%)과 레저·스포츠(4.0%) 분야는 연계성이 가장 낮았다. 사실상 지역 간 이동 동선이 형성되지 않은 셈이다.
국립공원·역사문화 자원 등 잠재력이 큰 지역도 연결 중심성이 낮아 관광권역의 ‘주변부’로 분류됐다. 연구원은 “거점 중심의 단일 축 구조가 작동하면서 주변 지역은 관광객 유입의 사각지대가 되고 있다”며 “이 같은 고착화는 지역 간 격차를 더 벌릴 수밖에 없다”고 분석했다.
연구원은 이번 분석을 통해 전북 관광정책을 ‘통계 중심’에서 ‘데이터 중심’으로 전환해야 할 필요성이 분명해졌다고 강조했다. 특히 관광객의 짧은 이동을 체류형 관광으로 전환하기 위해 ‘전북형 관광 데이터 허브’ 구축이 핵심이라는 제언을 내놨다.
연구원은 “이동·혼잡·소비 흐름을 실시간으로 진단해 정책과 현장에서 즉시 활용할 수 있는 데이터 전주기 체계가 필요하다”며 상시 수집–표준 진단–실시간 활용의 ‘3단 구조’ 도입을 강조했다. 제주도의 ‘빅데이터 보드’, 한국관광공사의 민간 데이터 결합 정책 등 이미 국내에서도 데이터 기반 관광정책은 확산하는 추세다.
김수지 전북연구원 연구위원은 “관광정책의 핵심은 ‘어디를 어떻게 연결해 머물게 할 것인가’에 있다”며 “전북은 관광객이 도내를 순환하지 않고 특정 지역에만 머무르는 ‘방콕형 관광’이 고착되는 양상”이라고 말했다. 이어 “데이터가 전략이고 연결이 성과”라며 “전북형 관광 데이터 허브를 통해 체류 중심의 관광 패러다임 전환이 가능하다”고 덧붙였다.
한국관광공사(이하 ‘공사’)는 5일 열린 ‘2025 데이터 활용 융합분석 성과공유 컨퍼런스’에서 내년 국내 관광산업의 흐름을 전망하는 ‘2026 관광트렌드’를 발표했다.
핵심 키워드는 ‘D.U.A.L.I.S.M.’으로, 디지털 휴머니티(Digital Humanity), 문화의 일치(Unity of Culture), 적응형 회복탄력성(Adaptive Resilience), 로컬의 재창조(Local Re-creation), 개인 가치 스펙트럼(Individual Value Spectrum), 공간적 경험(Spatial Experience), 세대 간 흐름(Multi-Generation Flow)이다.
디지털과 휴머니티의 결합은 AI가 ‘여행 조력자’로 진화하는 방향으로 나타난다. 단순 예약·검색을 넘어 여행자의 감정을 읽고 취향을 예측해주는 AI가 일종의 ‘트립 버틀러’ 역할을 하면서, 여행자가 감성적 체험과 사람 간의 교류에 집중할 수 있는 환경이 확산할 전망이다.
문화의 일치(유니티) 흐름도 두드러진다. K-드라마나 예능을 보는 데서 그치지 않고 한국인의 일상 방식으로 먹고, 입고, 쉬고, 걷는 스타일을 직접 체험해보는 ‘K-라이프 투어리즘’이 늘어나는 것이다. 외국인 관광객이 ‘찐 한국인처럼 살아보기’를 여행의 핵심 경험으로 선택하는 추세다.
기후 위기, 인구 소멸 등 구조적 문제에 대응해 적응형 회복 탄력성도 중요한 키워드로 떠올랐다. 방문지가 더 나은 곳이 될 수 있도록 환경 보호와 지역 상생에 여행자가 능동적으로 참여하는 ‘재생형 관광’이 본격적으로 확산할 것으로 보인다.
이어 로컬의 재창조 흐름도 나타났다. 지역의 평범한 음식, 노포, 생활문화가 독창적 관광 자원으로 다시 읽히며, 유명 관광지보다 ‘지역 고유의 감성’을 발견하는 경험을 중시하는 여행 방식이 자리 잡고 있다.
소비는 더욱 개인 가치 스펙트럼을 따라 분화된다. 중요한 경험에는 과감히 투자하고, 그렇지 않은 영역에서는 철저히 절약하는 ‘N극화 소비’가 심화하며, 여행에서도 한 사람이 ‘럭셔리’와 ‘가성비’를 동시에 추구하는 양상이 뚜렷해지고 있다.
공간을 재해석하는 흐름도 특징적이다. 기존 문화시설이나 유휴공간을 디지털 콘텐츠·체험형 전시 등과 결합해 ‘경험의 밀도’를 높이는 방식으로 재탄생시키는 공간 브루잉이 새로운 여행 동기가 되고 있다.
마지막으로 세대 간 여행 감성의 분화도 가속화된다. 같은 웰니스 여행이라도 20‧30대는 감정 치유·자기 보상에 초점을 맞추고, 40대 이상은 감정 관리와 자기 돌봄의 의미로 재해석하는 등 세대별 가치관이 여행의 목적을 달리 만든다.
‘2026 관광트렌드’는 최근 3년간의 거시 환경 분석, 이동통신·카드 소비·소셜 데이터, 전문가 인터뷰, 관광소비자 설문 등 다층적 데이터를 융합 분석해 도출했다. ‘2026 관광트렌드’의 상세 내용은 한국관광데이터랩에서 확인할 수 있다.

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